Creative.Region Talk: Vom Traditionshaus zum Markenerlebnis

Teilnahme: kostenlos, aber mit Anmeldung via KupfTicket

Moderierter Talk + Q&A

der eiler ist ein Traditionsgeschäft auf der Linzer Landstraße – und zugleich ein starkes Beispiel dafür, wie sich stationärer Handel heute neu denken lässt. Auf zwei Stockwerken werden internationale Trends nicht einfach präsentiert, sondern erlebbar gemacht: Materialien können gespürt, Looks aus verschiedenen Perspektiven betrachtet, Passformen ausprobiert und erste Schritte direkt gemacht werden. Schritt für Schritt entstehen so neue Ideen und Ansätze, mit denen der Schuhkauf bewusster, inspirierender und unverwechselbarer wird.
 

Peter Bangelmeier hat das 1937 gegründete Familienunternehmen als ​„der eiler“ neu aufgestellt. 2025 wurde das Linzer Traditionsschuhhaus dafür in Düsseldorf als bester Schuhhändler im deutschsprachigen Raum ausgezeichnet. Die Jury hob besonders den konsequent eigenen Weg, die engagierte Beratung und das einzigartige Verkaufserlebnis hervor – also genau jene Qualitäten, die stationären Handel heute relevant machen.
 

Die visuelle Identität und Art Direction dazu stammen von Ortner etc., einem österreichischen Designstudio mit Sitz in Linz, das seit 2015 an Projekten in den Bereichen Creative Direction, Brand Design, Strategie und Content arbeitet. Für eiler verantwortete das Studio die Visual Identity und Art Direction – und schuf damit den gestalterischen Rahmen für eine Neuaufstellung, die weit über ein neues Erscheinungsbild hinausgeht.
 

Im Rahmen der Ausstellung ​„Made in Linz“ laden wir ins Nordico Stadtmuseum zu einem Talk mit Peter Bangelmeier (Geschäftsführer der eiler) und Wolfgang Ortner (Gründer & Geschäftsführer Ortner Etc.) ein. Im Talk geht es genau um diesen Prozess: Was passiert, wenn Unternehmen und Kreative früh gemeinsam an einer Marke arbeiten? Wie wird aus Haltung eine Identität, aus Strategie eine Experience und aus Gestaltung eine Wirkung, die Menschen tatsächlich spüren? Und woran erkennt man, dass kreative Zusammenarbeit nicht nur gut aussieht, sondern auch unternehmerisch etwas verändert?

In diesem Gespräch über Kreativleistung, Prozess und Wirkung beleuchten wir:

• wie aus einem Traditionshaus durch strategische Neuausrichtung und Gestaltung ein zeitgemäßes Markenerlebnis wurde
• was gute Zusammenarbeit zwischen Auftraggeber*in und Creative braucht, damit aus einer Idee eine starke Umsetzung entsteht
• wie sich Markenidentität nicht nur im Erscheinungsbild, sondern auch in Sortiment, Beratung, Raum und Tonalität zeigt

• warum Gestaltung dann besonders wirksam wird, wenn sie Haltung sichtbar und Erlebnisse konsistent macht

Wir diskutieren:

• Rebranding als gemeinsamer Prozess statt als reine Designaufgabe
• die Zusammenarbeit zwischen Auftraggeber*in und Kreativunternehmen: Erwartungen, Vertrauen, Reibung, Entscheidungen
• wie Creative & Art Direction zur unternehmerischen Positionierung beitragen
• warum stationärer Handel heute vor allem dort stark ist, wo Erlebnis, Beratung und Identität zusammenspielen
• woran sich die Wirkung kreativer Arbeit im Alltag eines Unternehmens zeigt

Diese Veranstaltung ist für…

• Kreative, Designer*innen, Markenstrateg*innen und Kommunikationsexpert*innen
• Händler*innen (v.a. stationärer Handel)
• alle, die an Marken- und Veränderungsprozessen arbeiten, auf Kund*innen- als auch auf Auftragnehmer*innenseite
• alle, die besser verstehen wollen, wie kreative Zusammenarbeit Wirkung entfalten kann